広告費合計
¥19,210
EC売上
¥57,109
EC ROAS
2.97
▶ 今日のアクション
Meta 広告
| ブランド | 消費 | ROAS | 購入 | CPA | CTR |
|---|---|---|---|---|---|
| bendavis | ¥10,726 | 1.62 | 4 | ¥2,682 | 2.53% |
| ffein | ¥7,673 | 0 | 0 | — | 4.3% |
| 合計 | ¥18,399 | 0.94 | 4 | ¥4,600 |
Google 広告
| サイト | 消費 | ROAS | CV | CPA |
|---|---|---|---|---|
| naval | ¥811 | 8.74 | 1 | ¥811 |
| 合計 | ¥811 | 8.74 | 1 | ¥811 |
Shopify EC 実績
注文数
11件
売上
¥57,109
AOV
¥5,192
新規:リピート
0:11
売れ筋商品
| 商品名 | 数量 | 売上 |
|---|---|---|
| ロゴプリントジップパーカー / FADE ZIP P/K ネイビー ≪SET U | 1点 | ¥7,590 |
| ロゴプリントジップパーカー / FADE ZIP P/K ピンク ≪SET UP | 1点 | ¥7,590 |
| SOUVENIR EMB O/C SHIRT / 半袖 シャツ 刺繍 オープンカ | 1点 | ¥6,950 |
| SLEEVE EMB WIDE L/S TEE / ロンT クルーネック 刺繍 | 1点 | ¥5,940 |
| GRATEFULTEE / Tシャツ クルーネック ワンポイント シンプル ユ | 1点 | ¥4,400 |
GA4 流入チャネル
| チャネル | SS | 割合 | CV | 売上 |
|---|---|---|---|---|
| Paid Social | 441 | 25% | 0 | — |
| Display | 429 | 24% | 0 | — |
| Direct | 316 | 18% | 6 | ¥29,269 |
| Organic Social | 276 | 16% | 2 | ¥25,880 |
| Organic Search | 102 | 6% | 1 | ¥5,940 |
| Cross-network | 82 | 5% | 1 | ¥5,060 |
| Unassigned | 47 | 3% | 0 | — |
| Paid Search | 41 | 2% | 1 | ¥7,090 |
| 24 | 1% | 0 | — | |
| Organic Shopping | 10 | 1% | 0 | — |
| Referral | 8 | 0% | 1 | ¥6,450 |
🤖 AI詳細分析（クリックで展開）
# 日次広告サマリー｜株式会社サンマリノ｜2026-07-16
---
## 【昨日のサマリ】
広告費¥19,210に対しShopify実売上¥57,109・EC-ROAS 2.97と、日次としては及第点の着地。ただし売上の牽引役は広告経由ではなくDirect（¥29,269）・Organic Social（¥25,880）であり、**有料広告が実売上に直接貢献した比率は極めて低い**。ffeinのMeta広告は¥7,673消化でCV0と完全に空振りしており、bendavisのCV4件（GA4ベースではCIRCLE BEN'S TEEが主役）が唯一の広告起点の成果となった日。
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## 【広告 vs EC実売上の突き合わせ】
| 指標 | Meta（ピクセル） | Google（ピクセル） | Shopify実売上 |
|------|------|------|------|
| 消費 | ¥18,399 | ¥811 | — |
| ROAS | 0.94 | 8.74 | **2.97**（広告費合計対比） |
| CV/購入 | 4件 | 1件 | **11件** |
**⚠️ 計測乖離が大きい**
- Shopify注文11件に対しMeta+Google合計ピクセルCV=5件。**差分6件がピクセル未計測**。
- 主な要因はDirect(CV6)・Organic Social(CV2)に集中しており、これらは「Metaで接触→直接URLアクセスやSNS経由で購入」というView-through/ラストクリック外のコンバージョンと推察。Metaのピクセル側でVTCが拾えていれば二重計測の可能性もあるが、**現状MetaピクセルROASが0.94と低水準なのでむしろ計測漏れ方向**。
- Google ROAS 8.74（CV1・¥7,090）はGA4のPaid Search CV1・¥7,090と1:1で一致しており、**Google側の計測精度は問題なし**。
- 新規:リピート＝0:11（Shopify）という数字が示す通り、**本日の売上はほぼ全てリピーター**。広告の新規獲得貢献はEC売上に直結しておらず、リピーターのDirect流入が売上を支えた構造。
---
## 【特筆事項】
**① ffein Meta：¥7,673消化・CV0は要即断**
CTR 4.30%と高く、クリックは849件発生。にもかかわらず購入ゼロは「LP/サイト側での離脱」か「ターゲティングと商品の需要ミスマッチ」。立ち上げ期（月EC10万目標）のブランドで日次¥7,673消化は比率として重く、このまま継続すると月間費用が23万円超に膨らむ。GA4でffein単体の流入CVを確認し、LP到達後の直帰率・カート率を緊急確認すべき。
**② Shopify 新規:リピート＝0:11 の異常値**
7月16日単日で新規購入ゼロは異常。広告（Paid Social 441セッション・Display 429セッション）が大量に新規流入を連れてきているにも関わらず購入に至っていない。新規ユーザーのCVRが実質0%であり、**広告が「認知の種まき」にしかなっていない日**。SEQUENZ・ffeinともに新規クローズができていない点を重く見る必要がある。
**③ CIRCLE BEN'S TEE（bendavis）が閲覧・売上の両面で突出**
GA4閲覧3位（330PV）・購入2件・¥8,800。広告クリエイティブでも同商品が勝ちクリエイティブ1位・3位を占有。bendavisは「広告費最小限・目標低め」のブランドだが、**この商品単体はROAS2.61まで出ており、少額でも追いかける価値がある唯一の広告起点のヒット商品**。
**④ グラフィックプリントトートバッグ：閲覧469・カート率0%**
閲覧2位のボリュームでカート率ゼロは致命的。価格・サイズ感・素材感の情報不足、またはLPの商品画像がクリエイティブと乖離している可能性。即修正対象。
---
## 【本日のアクション候補】
```
□ ffein Meta広告を一時停止 or 日予算50%カット（¥7,673消化・CV0の
損失拡大を防ぐ）し、GA4でffein流入ページの直帰率・カート率を確認。
LP導線に問題がないと確認できるまで再拡大しない。
□ CIRCLE BEN'S TEE（ダークネイビー・ホワイト）の勝ちクリエイティブを
bendavisのMeta広告で予算上乗せ（日次+¥2,000〜3,000程度）してROAS
2.0以上をキープできるか検証。SEQUENZのシンプルロゴ訴求クリエイティブ
への横展開アイデアも同時に起票する。
□ グラフィックプリントトートバッグのShopify商品ページを確認し、
価格表示・サイズ詳細・素材スペック・画像カット数を競合比較のうえ
修正。閲覧469に対しカート率0%は離脱理由が明確なはずで、
本日中に仮説を出して明日の数値変化を追う。
```
---
## 【勝ちクリエイティブの分析】
### ▼ なぜ刺さったか
**1位・3位：CIRCLE BEN'S TEE（ダークネイビー / ホワイト）ROAS 1.97 / 2.61**
- **構図**：商品単体の白抜きバックグラウンド。余白が広く、サークルロゴ刺繍の"存在感"を中央に据えたシンプル構成。余計な演出がなく、商品の素材感・刺繍の立体感がそのまま伝わる。
- **ビジュアルの強み**：BEN DAVISのアーチロゴは「知っている人が反応する」記号性を持つ。フィード上で「見たことあるロゴだ」という既知感がスクロール停止を起こしやすい。
- **なぜ転換したか**：別注ブランドとしてのbendavisは「ロゴ買い」ユーザーが主層。シンプルロゴTという**商品説明がクリエイティブで完結**しており、LPに到達した時点で購入意欲が既に形成されている。色違い（ネイビー/ホワイト）で同一フォーマットが両方勝ちクリエイティブ入りしている点は、**カラー展開訴求フォーマットの有効性を示す証拠**。
**2位：NAVAL.（bendavis / ROAS 1.29）**
- 画像が不鮮明で詳細判断が難しいが、ROAS 1.29と他2件より低い。ブランドロゴ単体訴求か店舗名クリエイティブと推察。商品が主役でないため「何を買うのか」がクリエイティブ内で完結せず、CV効率がやや落ちている。
---
### ▼ 横展開アイデア
| 横展開先 | アイデア |
|------|------|
| **SEQUENZ** | サークルロゴ・ワンポイント刺繍系アイテムで同フォーマット（白抜き背景・商品単体・ロゴアップ）を試す。SEQUENZはストリート文脈でロゴ認知が強い層にリーチしており、「ロゴ買い」トリガーは相性が良い |
| **ffein** | 現状CTR 4.3%と高いにも関わらずCV0。クリエイティブはクリックを取れているので問題はLP側。クリエイティブの横展開よりLP改善を先行させる |
| **カラー展開フォーマット** | 同一商品の色違いを並列表示するカルーセルorコレクション広告でCIRCLE BEN'S TEEを訴求。「ネイビーかホワイトか迷わせる」設計でエンゲージメントとCV両立を狙う |
| **ZOZO遷移（SEQUENZ）** | 勝ちクリエイティブのシンプルロゴ訴求フォーマットをSEQUENZのZOZO遷移広告に適用。SEQUENZ勝ちパターンはZOZO遷移であり、同ビジュアル文法（ロゴ主役・余白・色展開）でZOZOページへ誘導するクリエイティブを起票すべき |
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*以上。ffeinのCV0問題とトートバッグのカート率0%は本日中に手を打つことで週次への影響を最小化できます。*
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## 【昨日のサマリ】
広告費¥19,210に対しShopify実売上¥57,109・EC-ROAS 2.97と、日次としては及第点の着地。ただし売上の牽引役は広告経由ではなくDirect（¥29,269）・Organic Social（¥25,880）であり、**有料広告が実売上に直接貢献した比率は極めて低い**。ffeinのMeta広告は¥7,673消化でCV0と完全に空振りしており、bendavisのCV4件（GA4ベースではCIRCLE BEN'S TEEが主役）が唯一の広告起点の成果となった日。
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## 【広告 vs EC実売上の突き合わせ】
| 指標 | Meta（ピクセル） | Google（ピクセル） | Shopify実売上 |
|------|------|------|------|
| 消費 | ¥18,399 | ¥811 | — |
| ROAS | 0.94 | 8.74 | **2.97**（広告費合計対比） |
| CV/購入 | 4件 | 1件 | **11件** |
**⚠️ 計測乖離が大きい**
- Shopify注文11件に対しMeta+Google合計ピクセルCV=5件。**差分6件がピクセル未計測**。
- 主な要因はDirect(CV6)・Organic Social(CV2)に集中しており、これらは「Metaで接触→直接URLアクセスやSNS経由で購入」というView-through/ラストクリック外のコンバージョンと推察。Metaのピクセル側でVTCが拾えていれば二重計測の可能性もあるが、**現状MetaピクセルROASが0.94と低水準なのでむしろ計測漏れ方向**。
- Google ROAS 8.74（CV1・¥7,090）はGA4のPaid Search CV1・¥7,090と1:1で一致しており、**Google側の計測精度は問題なし**。
- 新規:リピート＝0:11（Shopify）という数字が示す通り、**本日の売上はほぼ全てリピーター**。広告の新規獲得貢献はEC売上に直結しておらず、リピーターのDirect流入が売上を支えた構造。
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## 【特筆事項】
**① ffein Meta：¥7,673消化・CV0は要即断**
CTR 4.30%と高く、クリックは849件発生。にもかかわらず購入ゼロは「LP/サイト側での離脱」か「ターゲティングと商品の需要ミスマッチ」。立ち上げ期（月EC10万目標）のブランドで日次¥7,673消化は比率として重く、このまま継続すると月間費用が23万円超に膨らむ。GA4でffein単体の流入CVを確認し、LP到達後の直帰率・カート率を緊急確認すべき。
**② Shopify 新規:リピート＝0:11 の異常値**
7月16日単日で新規購入ゼロは異常。広告（Paid Social 441セッション・Display 429セッション）が大量に新規流入を連れてきているにも関わらず購入に至っていない。新規ユーザーのCVRが実質0%であり、**広告が「認知の種まき」にしかなっていない日**。SEQUENZ・ffeinともに新規クローズができていない点を重く見る必要がある。
**③ CIRCLE BEN'S TEE（bendavis）が閲覧・売上の両面で突出**
GA4閲覧3位（330PV）・購入2件・¥8,800。広告クリエイティブでも同商品が勝ちクリエイティブ1位・3位を占有。bendavisは「広告費最小限・目標低め」のブランドだが、**この商品単体はROAS2.61まで出ており、少額でも追いかける価値がある唯一の広告起点のヒット商品**。
**④ グラフィックプリントトートバッグ：閲覧469・カート率0%**
閲覧2位のボリュームでカート率ゼロは致命的。価格・サイズ感・素材感の情報不足、またはLPの商品画像がクリエイティブと乖離している可能性。即修正対象。
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## 【本日のアクション候補】
```
□ ffein Meta広告を一時停止 or 日予算50%カット（¥7,673消化・CV0の
損失拡大を防ぐ）し、GA4でffein流入ページの直帰率・カート率を確認。
LP導線に問題がないと確認できるまで再拡大しない。
□ CIRCLE BEN'S TEE（ダークネイビー・ホワイト）の勝ちクリエイティブを
bendavisのMeta広告で予算上乗せ（日次+¥2,000〜3,000程度）してROAS
2.0以上をキープできるか検証。SEQUENZのシンプルロゴ訴求クリエイティブ
への横展開アイデアも同時に起票する。
□ グラフィックプリントトートバッグのShopify商品ページを確認し、
価格表示・サイズ詳細・素材スペック・画像カット数を競合比較のうえ
修正。閲覧469に対しカート率0%は離脱理由が明確なはずで、
本日中に仮説を出して明日の数値変化を追う。
```
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## 【勝ちクリエイティブの分析】
### ▼ なぜ刺さったか
**1位・3位：CIRCLE BEN'S TEE（ダークネイビー / ホワイト）ROAS 1.97 / 2.61**
- **構図**：商品単体の白抜きバックグラウンド。余白が広く、サークルロゴ刺繍の"存在感"を中央に据えたシンプル構成。余計な演出がなく、商品の素材感・刺繍の立体感がそのまま伝わる。
- **ビジュアルの強み**：BEN DAVISのアーチロゴは「知っている人が反応する」記号性を持つ。フィード上で「見たことあるロゴだ」という既知感がスクロール停止を起こしやすい。
- **なぜ転換したか**：別注ブランドとしてのbendavisは「ロゴ買い」ユーザーが主層。シンプルロゴTという**商品説明がクリエイティブで完結**しており、LPに到達した時点で購入意欲が既に形成されている。色違い（ネイビー/ホワイト）で同一フォーマットが両方勝ちクリエイティブ入りしている点は、**カラー展開訴求フォーマットの有効性を示す証拠**。
**2位：NAVAL.（bendavis / ROAS 1.29）**
- 画像が不鮮明で詳細判断が難しいが、ROAS 1.29と他2件より低い。ブランドロゴ単体訴求か店舗名クリエイティブと推察。商品が主役でないため「何を買うのか」がクリエイティブ内で完結せず、CV効率がやや落ちている。
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### ▼ 横展開アイデア
| 横展開先 | アイデア |
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| **SEQUENZ** | サークルロゴ・ワンポイント刺繍系アイテムで同フォーマット（白抜き背景・商品単体・ロゴアップ）を試す。SEQUENZはストリート文脈でロゴ認知が強い層にリーチしており、「ロゴ買い」トリガーは相性が良い |
| **ffein** | 現状CTR 4.3%と高いにも関わらずCV0。クリエイティブはクリックを取れているので問題はLP側。クリエイティブの横展開よりLP改善を先行させる |
| **カラー展開フォーマット** | 同一商品の色違いを並列表示するカルーセルorコレクション広告でCIRCLE BEN'S TEEを訴求。「ネイビーかホワイトか迷わせる」設計でエンゲージメントとCV両立を狙う |
| **ZOZO遷移（SEQUENZ）** | 勝ちクリエイティブのシンプルロゴ訴求フォーマットをSEQUENZのZOZO遷移広告に適用。SEQUENZ勝ちパターンはZOZO遷移であり、同ビジュアル文法（ロゴ主役・余白・色展開）でZOZOページへ誘導するクリエイティブを起票すべき |
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*以上。ffeinのCV0問題とトートバッグのカート率0%は本日中に手を打つことで週次への影響を最小化できます。*