広告費合計
¥8,874
EC売上
¥205,070
EC ROAS
23.11
▶ 今日のアクション
Meta 広告
| ブランド | 消費 | ROAS | 購入 | CPA | CTR |
|---|---|---|---|---|---|
| bendavis | ¥6,080 | 7.96 | 4 | ¥1,520 | 1.98% |
| fidelity | ¥1,179 | 0 | 0 | — | 1.54% |
| 合計 | ¥7,259 | 6.67 | 4 | ¥1,815 |
Google 広告
| サイト | 消費 | ROAS | CV | CPA |
|---|---|---|---|---|
| naval | ¥1,615 | 7.68 | 1.56 | ¥1,037 |
| 合計 | ¥1,615 | 7.68 | 1.56 | ¥1,035 |
Shopify EC 実績
注文数
24件
売上
¥205,070
AOV
¥8,545
新規:リピート
0:24
売れ筋商品
| 商品名 | 数量 | 売上 |
|---|---|---|
| HK SHINING KITTY ZIPPK / 半袖 ジップパーカー フーディ | 2点 | ¥18,700 |
| HK I LOVE “KI”TEE / ハローキティ キティちゃん 半袖 クルー | 3点 | ¥14,850 |
| HK EYELET TEE / ハローキティ キティちゃん 半袖 クルーネック | 3点 | ¥14,850 |
| HK LOVE SEQUENZ TEE / ハローキティ キティちゃん 半袖 ク | 2点 | ¥10,780 |
| EXTRA WIDE PANTS / エクストラワイドパンツ センタープレス | 1点 | ¥10,780 |
GA4 流入チャネル
| チャネル | SS | 割合 | CV | 売上 |
|---|---|---|---|---|
| Direct | 586 | 29% | 7 | ¥63,520 |
| Referral | 429 | 21% | 6 | ¥44,870 |
| Display | 342 | 17% | 2 | ¥20,680 |
| Organic Social | 250 | 13% | 5 | ¥48,510 |
| Organic Search | 234 | 12% | 2 | ¥19,140 |
| Paid Search | 62 | 3% | 1 | ¥5,050 |
| 36 | 2% | 1 | ¥13,200 | |
| Unassigned | 29 | 1% | 0 | — |
| Organic Shopping | 14 | 1% | 0 | — |
| Paid Shopping | 10 | 1% | 0 | — |
| Organic Video | 2 | 0% | 0 | — |
| Paid Social | 2 | 0% | 0 | — |
🤖 AI詳細分析（クリックで展開）
# 株式会社サンマリノ｜広告日次サマリー｜2026-05-19
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## 【昨日のサマリ】
広告費¥8,874に対してEC実売上¥205,070・ROAS23.11と効率は極めて良好。ただし全24注文が**リピーター100%**という異常な偏りがあり、新規獲得エンジンとしての広告機能は実質的に働いていない一日だった。売れ筋はHK（ハローキティ）コラボに集中しており、sequenzブランドのIP訴求が現在の主軸となっていることが数字からも裏付けられる。
---
## 【広告 vs EC実売上の突き合わせ】
| 指標 | Meta広告（ピクセル） | Google広告（ピクセル） | Shopify実売上 |
|---|---|---|---|
| 消費 | ¥7,259 | ¥1,615 | — |
| ROAS | 6.67 | 7.68 | **23.11** |
| 売上計上 | ¥48,400 | ¥12,400 | ¥205,070 |
**ピクセル計測合計売上：約¥60,800 に対してShopify実売上は¥205,070**
→ **乖離額：約¥144,000（乖離率：約70%）**
乖離が非常に大きい。以下の要因が複合している可能性が高い。
- **GA4チャネル構成を見ると、Direct(29%)・Referral(21%)・Organic Social(13%)が上位**を占めており、広告を介さないCV（特にリピーター動線）がShopify売上の大部分を構成している
- MetaピクセルはZOZO遷移分を計測できておらず、**ZOZO経由売上がShopify側に集計されている場合、実態がさらに歪む**
- bendavis側のROAS17.10（Meta計測）も、元々広告費が低水準（¥6,080）のためCV1件で数値が跳ねる構造。絶対額での判断が必要
- **Meta/Google広告ROASがEC ROAS（23.11）を下回っており**、二重計測・過大計上の兆候は今日は見られない。むしろ広告のアトリビューション漏れが課題
---
## 【特筆事項】
**🔴 新規:リピート = 0:24（リピーター100%）**
Shopify注文24件すべてがリピーターというのは構造的な異常値。考えられる要因：
- 当日がメルマガ・LINE配信などCRM施策の着地日だった可能性（Email経由CV1件・¥13,200、Direct急増がその傍証）
- HKコラボ既存ファンによる再訪購買が集中した
- GA4の新規/リピート判定とShopify顧客属性のズレ（Cookie切れで「新規」扱いされているケースがGA4側にある）
→ **CRM担当に当日配信有無を確認。施策起因なら意図的な結果として評価を切り分けること**
**🟡 HK CIRCLE LOGO TEE：閲覧560 / カート率2.1% / 購入0**
閲覧数はHKシリーズ内でTop3に入るが購入ゼロ。同系デザインのEYELET TEE・I LOVE "KI"TEEが購入5〜6件出ているのと対照的。価格帯・サイズ展開・商品画像の訴求力の差を要確認。PDPのCVRを単品で見て離脱箇所を特定すべき。
**🟢 Organic Social：250セッション / CV5 / ¥48,510（CVR2.0%）**
広告費ゼロで¥48,510の売上。HKコラボのSNS自然拡散が機能しており、投稿クオリティとタイミングが当日の全体ROASを底上げしている主要因。広告予算配分の議論より先にオーガニック流入の質を維持する施策が優先度高い。
---
## 【本日のアクション候補】
- □ **CRM施策の有無を確認し、リピーター集中の要因を特定する** → メルマガ・LINE・PUSH通知の配信有無と配信リスト規模をマーケ担当にヒアリング。施策起因であれば同施策の次回設計に反映（配信頻度・セグメント精度の評価）
- □ **HK CIRCLE LOGO TEEのPDPを改善着手** → 閲覧560件・購入0件は明確な機会損失。他HKアイテムとの商品画像比較・価格表示・サイズ感説明の差分を洗い出し、最低限メイン画像とサイズチャートを差し替えてABテスト開始
- □ **Meta広告：bendavis勝ちクリエイティブ（NAVAL/ROAS17.10）の予算引き上げ検討** → 現在の消費¥6,080は低水準。ただしbendavisは「広告費最小限」方針のため、上限¥10,000〜¥15,000/日の範囲でROAS水準が維持できるかスケールテストを実施。急激な増額はCPAを崩すリスクがあるため段階的に
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## 【勝ちクリエイティブの分析】
### ▲ 購入3件 / ROAS17.10 / "NAVAL."
画像が小さく詳細判別は難しいが、クリエイティブラベル「NAVAL.」およびbendavisブランドの文脈から以下を推察する。
**なぜ転換したか**
- **プロダクトアウト的な「モノの強さ」を正面から見せる構図**：bendavisは別注アイテムが主軸であり、商品そのものの質感・ディテールがターゲットに刺さる訴求になりやすい。"NAVAL."というラベルはミリタリー・ワークウェア文脈を想起させ、こだわりを持つユーザーに即座に「これは何か」を理解させる力がある
- **低インプレッション（7,026imp）での高転換**は、ターゲティング精度が高いか、既にブランドを認知しているユーザーに届いている証拠。リーチを広げるよりも**現在のオーディエンスセグメントを維持しながら予算を積む**のが正解
- CTR1.98%はbendavisの広告としては及第点。クリック後の遷移先（おそらく自社EC or ZOZO）でのCVRが高いことが本質的な勝因
**横展開アイデア**
- sequenzのプロダクトアウト訴求クリエイティブに「商品名をそのままラベルにする」フォーマットを転用（例："STREET."/"HEAVY."など一語で世界観を圧縮）
- ffeinはマーケットイン系なので同手法は不向き。ただしZOZO強化フェーズでは「ZOZO限定」をラベル化したクリエイティブとの相性を検証すべき
---
### ▲ 購入1件 / ROAS0.00 / "null"
**ラベルnull・ROAS0.00でありながら購入1件が存在する**という矛盾した数値。
- **ピクセル計測の不整合**の可能性が高い。購入イベントは発火しているがConversion Valueが渡っていないか、別キャンペーンへの誤アトリビューション
- あるいは**ラベル未設定のまま稼働しているアドセット**であり、管理上の問題。即時でラベルを正規化し、どのクリエイティブ・商品への訴求なのかを明確にする必要がある
- ビジュアルはMA-1ジャケットを着用したモデルの実写カット。着用シーンが明確で商品の立体感・サイズ感が伝わる構成。転換自体は1件出ており「刺さっていない」わけではなく、**計測設定の問題で評価が歪んでいる**と判断するのが妥当
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## 【改善候補クリエイティブの診断】
### ▲ BEN DAVIS CLASSIC LOGO TEE NV｜消費¥2,004 / CTR1.74% / 購入0件
#### 1. 転換しない仮説
**ビジュアル面**
- ダークグリーン×白プリントの商品単体ハンガー/フラット撮り（またはシンプルな着用カット）と推察されるが、**「誰が・どんなシーンで・どう着るか」のイメージが伝わりにくい**
- HKコラボが売れ筋上位を独占している現在のコンテキストの中で、ロゴTという「普通のアイテム」は相対的に訴求力が弱い
- CTR1.74%はクリックまでは取れているが、**広告→LPの期待値ギャップ**でCVが発生していない可能性。「オーバーサイズ・ヘビーウェイト」という機能訴求がクリエイティブに乗っていなければ、LPで初めて情報を得て離脱するパターン
**ターゲット面**
- bendavisは別注・限定文脈が強いブランドで、ベーシックなロゴTは「わざわざ広告で買う動機」が弱い。リピーターが多い当日の傾向を踏まえると、**新規ユーザーへの初回訴求として機能していない**
**訴求面**
- 「ダークグリーン」という色はInstagramフィードで埋もれやすい。競合コンテンツとの差別化要素が視認性の段階で機能していない
#### 2. 具体的な改善案
- **着用シーンを入れる**：ヘビーウェイト素材感・オーバーサイズシルエットはモデル着用でしか伝わらない。ストリートロケーション（路地・倉庫・グラフィティウォール）でのスナップに差し替え
- **テキストオーバーレイで素材スペックを訴求**：「13oz HEAVYWEIGHT」「BOXY SILHOUETTE」など、商品名ではなくスペックを前面に出す
- **HKコラボとのクロス訴求**：現在のオーディエンスがHKコラボで流入しているなら、「同じブランドのベーシックライン」として信頼移転を狙うビジュアル構成も有効（例：HKアイテムとの着回しコーデ提案）
- テスト配信は現在の¥2,004消費で停止しROI判断するより、**クリエイティブを差し替えて同予算で再テスト**するほうが有益
#### 3. 改善版Midjourneyプロンプト
```
A young Japanese streetwear male model, early 20s, wearing a dark green oversized heavyweight crew neck t-shirt with a classic white logo print on the chest, styled with wide-leg cargo pants and chunky sneakers. Shot on a gritty urban street in Tokyo, graffiti wall background, natural afternoon light, slight film grain, candid editorial style, full body shot showing the boxy silhouette clearly, emphasizing the thick fabric texture and drop shoulders. Color palette: dark green, off-white, concrete grey. --ar 4:5 --style raw --v 6
```
> ※ 実使用時はbendavisの商品実写を素材として使用し、背景・スタイリングをこの方向性に近づけるリシュート指示として活用ください。
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## 【昨日のサマリ】
広告費¥8,874に対してEC実売上¥205,070・ROAS23.11と効率は極めて良好。ただし全24注文が**リピーター100%**という異常な偏りがあり、新規獲得エンジンとしての広告機能は実質的に働いていない一日だった。売れ筋はHK（ハローキティ）コラボに集中しており、sequenzブランドのIP訴求が現在の主軸となっていることが数字からも裏付けられる。
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## 【広告 vs EC実売上の突き合わせ】
| 指標 | Meta広告（ピクセル） | Google広告（ピクセル） | Shopify実売上 |
|---|---|---|---|
| 消費 | ¥7,259 | ¥1,615 | — |
| ROAS | 6.67 | 7.68 | **23.11** |
| 売上計上 | ¥48,400 | ¥12,400 | ¥205,070 |
**ピクセル計測合計売上：約¥60,800 に対してShopify実売上は¥205,070**
→ **乖離額：約¥144,000（乖離率：約70%）**
乖離が非常に大きい。以下の要因が複合している可能性が高い。
- **GA4チャネル構成を見ると、Direct(29%)・Referral(21%)・Organic Social(13%)が上位**を占めており、広告を介さないCV（特にリピーター動線）がShopify売上の大部分を構成している
- MetaピクセルはZOZO遷移分を計測できておらず、**ZOZO経由売上がShopify側に集計されている場合、実態がさらに歪む**
- bendavis側のROAS17.10（Meta計測）も、元々広告費が低水準（¥6,080）のためCV1件で数値が跳ねる構造。絶対額での判断が必要
- **Meta/Google広告ROASがEC ROAS（23.11）を下回っており**、二重計測・過大計上の兆候は今日は見られない。むしろ広告のアトリビューション漏れが課題
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## 【特筆事項】
**🔴 新規:リピート = 0:24（リピーター100%）**
Shopify注文24件すべてがリピーターというのは構造的な異常値。考えられる要因：
- 当日がメルマガ・LINE配信などCRM施策の着地日だった可能性（Email経由CV1件・¥13,200、Direct急増がその傍証）
- HKコラボ既存ファンによる再訪購買が集中した
- GA4の新規/リピート判定とShopify顧客属性のズレ（Cookie切れで「新規」扱いされているケースがGA4側にある）
→ **CRM担当に当日配信有無を確認。施策起因なら意図的な結果として評価を切り分けること**
**🟡 HK CIRCLE LOGO TEE：閲覧560 / カート率2.1% / 購入0**
閲覧数はHKシリーズ内でTop3に入るが購入ゼロ。同系デザインのEYELET TEE・I LOVE "KI"TEEが購入5〜6件出ているのと対照的。価格帯・サイズ展開・商品画像の訴求力の差を要確認。PDPのCVRを単品で見て離脱箇所を特定すべき。
**🟢 Organic Social：250セッション / CV5 / ¥48,510（CVR2.0%）**
広告費ゼロで¥48,510の売上。HKコラボのSNS自然拡散が機能しており、投稿クオリティとタイミングが当日の全体ROASを底上げしている主要因。広告予算配分の議論より先にオーガニック流入の質を維持する施策が優先度高い。
---
## 【本日のアクション候補】
- □ **CRM施策の有無を確認し、リピーター集中の要因を特定する** → メルマガ・LINE・PUSH通知の配信有無と配信リスト規模をマーケ担当にヒアリング。施策起因であれば同施策の次回設計に反映（配信頻度・セグメント精度の評価）
- □ **HK CIRCLE LOGO TEEのPDPを改善着手** → 閲覧560件・購入0件は明確な機会損失。他HKアイテムとの商品画像比較・価格表示・サイズ感説明の差分を洗い出し、最低限メイン画像とサイズチャートを差し替えてABテスト開始
- □ **Meta広告：bendavis勝ちクリエイティブ（NAVAL/ROAS17.10）の予算引き上げ検討** → 現在の消費¥6,080は低水準。ただしbendavisは「広告費最小限」方針のため、上限¥10,000〜¥15,000/日の範囲でROAS水準が維持できるかスケールテストを実施。急激な増額はCPAを崩すリスクがあるため段階的に
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## 【勝ちクリエイティブの分析】
### ▲ 購入3件 / ROAS17.10 / "NAVAL."
画像が小さく詳細判別は難しいが、クリエイティブラベル「NAVAL.」およびbendavisブランドの文脈から以下を推察する。
**なぜ転換したか**
- **プロダクトアウト的な「モノの強さ」を正面から見せる構図**：bendavisは別注アイテムが主軸であり、商品そのものの質感・ディテールがターゲットに刺さる訴求になりやすい。"NAVAL."というラベルはミリタリー・ワークウェア文脈を想起させ、こだわりを持つユーザーに即座に「これは何か」を理解させる力がある
- **低インプレッション（7,026imp）での高転換**は、ターゲティング精度が高いか、既にブランドを認知しているユーザーに届いている証拠。リーチを広げるよりも**現在のオーディエンスセグメントを維持しながら予算を積む**のが正解
- CTR1.98%はbendavisの広告としては及第点。クリック後の遷移先（おそらく自社EC or ZOZO）でのCVRが高いことが本質的な勝因
**横展開アイデア**
- sequenzのプロダクトアウト訴求クリエイティブに「商品名をそのままラベルにする」フォーマットを転用（例："STREET."/"HEAVY."など一語で世界観を圧縮）
- ffeinはマーケットイン系なので同手法は不向き。ただしZOZO強化フェーズでは「ZOZO限定」をラベル化したクリエイティブとの相性を検証すべき
---
### ▲ 購入1件 / ROAS0.00 / "null"
**ラベルnull・ROAS0.00でありながら購入1件が存在する**という矛盾した数値。
- **ピクセル計測の不整合**の可能性が高い。購入イベントは発火しているがConversion Valueが渡っていないか、別キャンペーンへの誤アトリビューション
- あるいは**ラベル未設定のまま稼働しているアドセット**であり、管理上の問題。即時でラベルを正規化し、どのクリエイティブ・商品への訴求なのかを明確にする必要がある
- ビジュアルはMA-1ジャケットを着用したモデルの実写カット。着用シーンが明確で商品の立体感・サイズ感が伝わる構成。転換自体は1件出ており「刺さっていない」わけではなく、**計測設定の問題で評価が歪んでいる**と判断するのが妥当
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## 【改善候補クリエイティブの診断】
### ▲ BEN DAVIS CLASSIC LOGO TEE NV｜消費¥2,004 / CTR1.74% / 購入0件
#### 1. 転換しない仮説
**ビジュアル面**
- ダークグリーン×白プリントの商品単体ハンガー/フラット撮り（またはシンプルな着用カット）と推察されるが、**「誰が・どんなシーンで・どう着るか」のイメージが伝わりにくい**
- HKコラボが売れ筋上位を独占している現在のコンテキストの中で、ロゴTという「普通のアイテム」は相対的に訴求力が弱い
- CTR1.74%はクリックまでは取れているが、**広告→LPの期待値ギャップ**でCVが発生していない可能性。「オーバーサイズ・ヘビーウェイト」という機能訴求がクリエイティブに乗っていなければ、LPで初めて情報を得て離脱するパターン
**ターゲット面**
- bendavisは別注・限定文脈が強いブランドで、ベーシックなロゴTは「わざわざ広告で買う動機」が弱い。リピーターが多い当日の傾向を踏まえると、**新規ユーザーへの初回訴求として機能していない**
**訴求面**
- 「ダークグリーン」という色はInstagramフィードで埋もれやすい。競合コンテンツとの差別化要素が視認性の段階で機能していない
#### 2. 具体的な改善案
- **着用シーンを入れる**：ヘビーウェイト素材感・オーバーサイズシルエットはモデル着用でしか伝わらない。ストリートロケーション（路地・倉庫・グラフィティウォール）でのスナップに差し替え
- **テキストオーバーレイで素材スペックを訴求**：「13oz HEAVYWEIGHT」「BOXY SILHOUETTE」など、商品名ではなくスペックを前面に出す
- **HKコラボとのクロス訴求**：現在のオーディエンスがHKコラボで流入しているなら、「同じブランドのベーシックライン」として信頼移転を狙うビジュアル構成も有効（例：HKアイテムとの着回しコーデ提案）
- テスト配信は現在の¥2,004消費で停止しROI判断するより、**クリエイティブを差し替えて同予算で再テスト**するほうが有益
#### 3. 改善版Midjourneyプロンプト
```
A young Japanese streetwear male model, early 20s, wearing a dark green oversized heavyweight crew neck t-shirt with a classic white logo print on the chest, styled with wide-leg cargo pants and chunky sneakers. Shot on a gritty urban street in Tokyo, graffiti wall background, natural afternoon light, slight film grain, candid editorial style, full body shot showing the boxy silhouette clearly, emphasizing the thick fabric texture and drop shoulders. Color palette: dark green, off-white, concrete grey. --ar 4:5 --style raw --v 6
```
> ※ 実使用時はbendavisの商品実写を素材として使用し、背景・スタイリングをこの方向性に近づけるリシュート指示として活用ください。