広告費合計
¥8,722
EC売上
¥55,330
EC ROAS
6.34
▶ 今日のアクション
Meta 広告
| ブランド | 消費 | ROAS | 購入 | CPA | CTR |
|---|---|---|---|---|---|
| bendavis | ¥5,797 | 0 | 0 | — | 1.75% |
| fidelity | ¥1,753 | 0 | 0 | — | 2.12% |
| 合計 | ¥7,550 | 0 | 0 | — |
Google 広告
| サイト | 消費 | ROAS | CV | CPA |
|---|---|---|---|---|
| naval | ¥1,172 | 4.32 | 1 | ¥1,172 |
| 合計 | ¥1,172 | 4.32 | 1 | ¥1,172 |
Shopify EC 実績
注文数
7件
売上
¥55,330
AOV
¥7,904
新規:リピート
0:7
売れ筋商品
| 商品名 | 数量 | 売上 |
|---|---|---|
| USA GORILLA CUT DENIM PANTS / ゴリラカット 12o | 1点 | ¥16,500 |
| デイリーテックナップサック / DAILY TECH KNAPSACK ブラック | 2点 | ¥8,800 |
| 加工ワッペンジップパーカー / LOGO APPLIQUE ZIP HOODIE | 1点 | ¥7,920 |
| ギャザーショルダーバッグ / SHOULDER GATHER BAG グリーン | 1点 | ¥4,950 |
| ギャザーショルダーバッグ / SHOULDER GATHER BAG レッド | 1点 | ¥4,950 |
GA4 流入チャネル
| チャネル | SS | 割合 | CV | 売上 |
|---|---|---|---|---|
| Display | 291 | 31% | 1 | ¥5,610 |
| Organic Search | 214 | 22% | 0 | — |
| Direct | 210 | 22% | 4 | ¥27,940 |
| Organic Social | 111 | 12% | 0 | — |
| Paid Search | 38 | 4% | 0 | — |
| Unassigned | 33 | 3% | 0 | — |
| Referral | 15 | 2% | 0 | — |
| Paid Social | 13 | 1% | 0 | — |
| Paid Shopping | 11 | 1% | 0 | — |
| 10 | 1% | 0 | — | |
| Organic Shopping | 6 | 1% | 0 | — |
| Cross-network | 1 | 0% | 0 | — |
🤖 AI詳細分析（クリックで展開）
# 株式会社サンマリノ｜広告運用日次レポート
**対象日：2026-05-18**
---
## 【昨日のサマリ】
広告費¥8,722に対しShopify実売上¥55,330（ROAS 6.34）と**費用対効果自体は良好**。ただしMeta広告はbendavis・fidelityともに**購入ゼロ**で¥7,550を消化しており、実売の7件はGoogle Display経由1件・Direct4件が牽引する構造。**広告が売上を作ったというより、リピーターが広告なしで帰ってきた日**と読むのが正確。
---
## 【広告 vs EC実売上の突き合わせ】
| 計測軸 | 数値 |
|---|---|
| Meta広告ROAS（ピクセル） | **0**（CV未計測） |
| Google広告ROAS（ピクセル） | **4.32**（CV1件 / ¥5,060） |
| Shopify実売上ROAS | **6.34**（¥55,330 / ¥8,722） |
**⚠️ 乖離の構造：**
- Google広告ピクセルCV=1件・¥5,060に対し、Shopify全体では7件・¥55,330。差分の**6件・¥50,270はGA4上では主にDirect（CV4件/¥27,940）に帰属**しており、広告経由のラストクリックでは拾えていない。
- **Directの比率（22%/CV4件）が突出して高い**のは、リピーター7/7名の行動パターンと一致。ブックマーク直打ち・アプリ起動・SNSアプリ内ブラウザからの遷移がGA4上でDirectに落ちているケースを含む可能性大。計測上の「Direct強い」は**既存顧客のロイヤリティ高い**という読み方が正しく、新規獲得の広告効率が良いわけではない点に注意。
- Meta広告のコンバージョンピクセルが全ブランドでCV=0は、単純に転換しなかった可能性が高いが、**bendavisのMeta消費¥5,797に対しShopifyの売れ筋にbendavis商品が入っている（ゴリラカットデニム・ナップサック・パーカー等）**ことから、Meta→Direct転換やGA4未計測の経路経由で貢献している可能性は排除できない。View-through計測の導入を検討余地あり。
---
## 【特筆事項】
**① 新規:リピート = 0:7（完全リピーター支配）**
本日のShopify注文7件がすべてリピーター。sequenzは2025年急成長ブランドとしてリピートCRMが機能しつつある一方、Meta広告が新規獲得に繋がっていない状態が露呈。費用をかけているのに新規獲得ゼロという構造的な問題。メール経由CV=0（セッション10件のみ）もリスト活用が薄い。
**② GA4商品閲覧上位の「転換ギャップ」が深刻**
- 「※WEB限定」閲覧1,005回・カート率1.4%・購入ゼロは異常値に近い。閲覧は集まっているのに**ランディング後に脱落している**。価格・サイズ・在庫・ページUI等に何らかの離脱要因がある可能性。
- ACTIVEWORKPANTS Z5（閲覧492・カート率0.6%・購入ゼロ）も同様。広告クリエイティブでトラフィックは引けているが、**PDPで死んでいる**状態。
**③ fidelityのMeta¥1,753消化は費用対効果として疑問**
現在はSSオフシーズン。¥1,753/日を継続消化するならブランド認知目的と割り切るか、予算を最小限に絞って**AW立ち上がりに向けたリスト蓄積（リターゲティング用）**に特化すべきタイミング。
**④ ギャザーショルダーバッグの健闘**
閲覧140回→購入3件（グリーン・レッド各1件含む）はカート率3.6%と本日の唯一の「広告・自然流入→転換」成功商品。売れ筋TOP5に2色ランクイン。sequenzのSS小物として**クリエイティブ主役に据える価値あり**。
---
## 【本日のアクション候補】
- □ **「※WEB限定」ページのCVR調査を即実施**：閲覧1,005回・購入ゼロは放置コスト最大。Hotjar等でスクロール率・離脱ポイントを確認し、CTAボタン位置・価格表示・在庫表示に問題がないか今日中にチェック。
- □ **ギャザーショルダーバッグ（グリーン/レッド）をMeta広告クリエイティブに投入**：本日実証された転換商品をそのまま広告素材化。sequenzのSS訴求として複数カラーを並べたカルーセル広告を作成し、bendavisの¥5,797/日消化を組み替える原資にする。
- □ **bendavis Meta広告の予算を一時的に¥1,000/日以下に引き下げ、クリエイティブ刷新まで停止同然に運用**：現状CTR1.75〜1.96%でクリックはあるが購入ゼロが継続。「クリックされるが買われない」状態でスケールしても損失が拡大するだけ。下記クリエイティブ診断の改善版テスト前に予算を絞る。
---
## 【改善候補クリエイティブの診断】
**対象：bendavis / "NAVAL." / 消費¥4,777 / CTR1.96% / 購入0件**
---
画像が低解像度で詳細確認が困難ですが、**"NAVAL."というブランドラベルとbendavisの別注アイテム訴求**という文脈、およびCTR約2%で転換ゼロという数値パターンから以下を診断します。
### 1. 転換しない仮説
**【ビジュアル面】**
"NAVAL."という世界観はミリタリー・マリン系のニッチ訴求と推察されるが、クリエイティブが**ブランドロゴや世界観演出に偏りすぎて「何が買えるのか」が伝わっていない**可能性が高い。CTR2%は「雰囲気に興味を持った」ユーザーを引けているが、LP遷移後に商品・価格・購入導線が見えず離脱。
**【ターゲット面】**
bendavisは別注・限定アイテムが主軸で、ファン外への拡張配信では「知らないブランドの分かりにくい商品」になりやすい。**類似オーディエンス配信や幅広いインタレストに出している場合、そもそも購買意図のない層にリーチしている**だけでCTRが稼げてしまうパターン。
**【訴求面】**
別注アイテムは「どこで買えるか・いつまでか・残りわずかか」という**限定性・緊急性の訴求がないと動かない**カテゴリ。現クリエイティブに価格・数量・期間の情報が欠如していると推察。
---
### 2. 具体的な改善案
- **商品を前面に出す**：モデル着用よりも商品クローズアップ＋テキストオーバーレイで「商品名・価格・LIMITED」を明示
- **緊急性を加える**：「残りXX点」「5月限定」等のコピーをクリエイティブ内に入れる
- **LPとの一貫性**：広告で見せた商品がLP/PDP最上部に来るようにリンク先をコレクションページからPDPに変更
- **オーディエンスを絞る**：既存購入者のLookalike 1%、または競合ブランド（Supreme・Carhartt WIP等）インタレストに絞り込み、「分かる人だけに届ける」配信に切り替え
---
### 3. 改善版 Midjourneyプロンプト
```
Flat lay product photography of a military-inspired workwear jacket and cargo pants,
placed on weathered oak wood surface with subtle sand and rope textures.
Muted olive, navy, and ecru color palette.
Soft natural side lighting, slight shadows.
Bold sans-serif text overlay space at bottom: "NAVAL. – LIMITED DROP".
Shot on medium format film aesthetic, slight grain, 4:5 aspect ratio,
editorial streetwear catalog style. --ar 4:5 --style raw --v 6.1
```
> **補足**：テキストオーバーレイ部分はMidjourney生成後にFigma/Photoshopで実際の商品名・価格・「残りXX点」コピーを実装してください。生成AIで完パケにしようとせず、**ビジュアルベースをAIで作り、情報設計は人間が乗せる**ワークフローを推奨します。
---
*以上、2026-05-18分の日次分析レポートでした。*
*WEB限定ページのCVR問題が本日の最優先課題です。広告予算を動かす前にサイト側の穴を塞いでください。*
**対象日：2026-05-18**
---
## 【昨日のサマリ】
広告費¥8,722に対しShopify実売上¥55,330（ROAS 6.34）と**費用対効果自体は良好**。ただしMeta広告はbendavis・fidelityともに**購入ゼロ**で¥7,550を消化しており、実売の7件はGoogle Display経由1件・Direct4件が牽引する構造。**広告が売上を作ったというより、リピーターが広告なしで帰ってきた日**と読むのが正確。
---
## 【広告 vs EC実売上の突き合わせ】
| 計測軸 | 数値 |
|---|---|
| Meta広告ROAS（ピクセル） | **0**（CV未計測） |
| Google広告ROAS（ピクセル） | **4.32**（CV1件 / ¥5,060） |
| Shopify実売上ROAS | **6.34**（¥55,330 / ¥8,722） |
**⚠️ 乖離の構造：**
- Google広告ピクセルCV=1件・¥5,060に対し、Shopify全体では7件・¥55,330。差分の**6件・¥50,270はGA4上では主にDirect（CV4件/¥27,940）に帰属**しており、広告経由のラストクリックでは拾えていない。
- **Directの比率（22%/CV4件）が突出して高い**のは、リピーター7/7名の行動パターンと一致。ブックマーク直打ち・アプリ起動・SNSアプリ内ブラウザからの遷移がGA4上でDirectに落ちているケースを含む可能性大。計測上の「Direct強い」は**既存顧客のロイヤリティ高い**という読み方が正しく、新規獲得の広告効率が良いわけではない点に注意。
- Meta広告のコンバージョンピクセルが全ブランドでCV=0は、単純に転換しなかった可能性が高いが、**bendavisのMeta消費¥5,797に対しShopifyの売れ筋にbendavis商品が入っている（ゴリラカットデニム・ナップサック・パーカー等）**ことから、Meta→Direct転換やGA4未計測の経路経由で貢献している可能性は排除できない。View-through計測の導入を検討余地あり。
---
## 【特筆事項】
**① 新規:リピート = 0:7（完全リピーター支配）**
本日のShopify注文7件がすべてリピーター。sequenzは2025年急成長ブランドとしてリピートCRMが機能しつつある一方、Meta広告が新規獲得に繋がっていない状態が露呈。費用をかけているのに新規獲得ゼロという構造的な問題。メール経由CV=0（セッション10件のみ）もリスト活用が薄い。
**② GA4商品閲覧上位の「転換ギャップ」が深刻**
- 「※WEB限定」閲覧1,005回・カート率1.4%・購入ゼロは異常値に近い。閲覧は集まっているのに**ランディング後に脱落している**。価格・サイズ・在庫・ページUI等に何らかの離脱要因がある可能性。
- ACTIVEWORKPANTS Z5（閲覧492・カート率0.6%・購入ゼロ）も同様。広告クリエイティブでトラフィックは引けているが、**PDPで死んでいる**状態。
**③ fidelityのMeta¥1,753消化は費用対効果として疑問**
現在はSSオフシーズン。¥1,753/日を継続消化するならブランド認知目的と割り切るか、予算を最小限に絞って**AW立ち上がりに向けたリスト蓄積（リターゲティング用）**に特化すべきタイミング。
**④ ギャザーショルダーバッグの健闘**
閲覧140回→購入3件（グリーン・レッド各1件含む）はカート率3.6%と本日の唯一の「広告・自然流入→転換」成功商品。売れ筋TOP5に2色ランクイン。sequenzのSS小物として**クリエイティブ主役に据える価値あり**。
---
## 【本日のアクション候補】
- □ **「※WEB限定」ページのCVR調査を即実施**：閲覧1,005回・購入ゼロは放置コスト最大。Hotjar等でスクロール率・離脱ポイントを確認し、CTAボタン位置・価格表示・在庫表示に問題がないか今日中にチェック。
- □ **ギャザーショルダーバッグ（グリーン/レッド）をMeta広告クリエイティブに投入**：本日実証された転換商品をそのまま広告素材化。sequenzのSS訴求として複数カラーを並べたカルーセル広告を作成し、bendavisの¥5,797/日消化を組み替える原資にする。
- □ **bendavis Meta広告の予算を一時的に¥1,000/日以下に引き下げ、クリエイティブ刷新まで停止同然に運用**：現状CTR1.75〜1.96%でクリックはあるが購入ゼロが継続。「クリックされるが買われない」状態でスケールしても損失が拡大するだけ。下記クリエイティブ診断の改善版テスト前に予算を絞る。
---
## 【改善候補クリエイティブの診断】
**対象：bendavis / "NAVAL." / 消費¥4,777 / CTR1.96% / 購入0件**
---
画像が低解像度で詳細確認が困難ですが、**"NAVAL."というブランドラベルとbendavisの別注アイテム訴求**という文脈、およびCTR約2%で転換ゼロという数値パターンから以下を診断します。
### 1. 転換しない仮説
**【ビジュアル面】**
"NAVAL."という世界観はミリタリー・マリン系のニッチ訴求と推察されるが、クリエイティブが**ブランドロゴや世界観演出に偏りすぎて「何が買えるのか」が伝わっていない**可能性が高い。CTR2%は「雰囲気に興味を持った」ユーザーを引けているが、LP遷移後に商品・価格・購入導線が見えず離脱。
**【ターゲット面】**
bendavisは別注・限定アイテムが主軸で、ファン外への拡張配信では「知らないブランドの分かりにくい商品」になりやすい。**類似オーディエンス配信や幅広いインタレストに出している場合、そもそも購買意図のない層にリーチしている**だけでCTRが稼げてしまうパターン。
**【訴求面】**
別注アイテムは「どこで買えるか・いつまでか・残りわずかか」という**限定性・緊急性の訴求がないと動かない**カテゴリ。現クリエイティブに価格・数量・期間の情報が欠如していると推察。
---
### 2. 具体的な改善案
- **商品を前面に出す**：モデル着用よりも商品クローズアップ＋テキストオーバーレイで「商品名・価格・LIMITED」を明示
- **緊急性を加える**：「残りXX点」「5月限定」等のコピーをクリエイティブ内に入れる
- **LPとの一貫性**：広告で見せた商品がLP/PDP最上部に来るようにリンク先をコレクションページからPDPに変更
- **オーディエンスを絞る**：既存購入者のLookalike 1%、または競合ブランド（Supreme・Carhartt WIP等）インタレストに絞り込み、「分かる人だけに届ける」配信に切り替え
---
### 3. 改善版 Midjourneyプロンプト
```
Flat lay product photography of a military-inspired workwear jacket and cargo pants,
placed on weathered oak wood surface with subtle sand and rope textures.
Muted olive, navy, and ecru color palette.
Soft natural side lighting, slight shadows.
Bold sans-serif text overlay space at bottom: "NAVAL. – LIMITED DROP".
Shot on medium format film aesthetic, slight grain, 4:5 aspect ratio,
editorial streetwear catalog style. --ar 4:5 --style raw --v 6.1
```
> **補足**：テキストオーバーレイ部分はMidjourney生成後にFigma/Photoshopで実際の商品名・価格・「残りXX点」コピーを実装してください。生成AIで完パケにしようとせず、**ビジュアルベースをAIで作り、情報設計は人間が乗せる**ワークフローを推奨します。
---
*以上、2026-05-18分の日次分析レポートでした。*
*WEB限定ページのCVR問題が本日の最優先課題です。広告予算を動かす前にサイト側の穴を塞いでください。*